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何穗爬桥,小白落水,华润三九靠“虐星”玩营销

2019/10/7 14:40:07来源:新浪娱乐 编辑:李敏萱
 

  随着挑战难度增加,《跟着贝尔去冒险》近两期节目中大招频发。维多利亚的秘密知名华人模特何穗突如其来,不仅为《跟着贝尔去冒险》带来了大张伟逆袭维密美人的戏码,更带来了贝尔吃松花蛋、贝尔倒吊的“明星虐贝尔”桥段;接下来一期中贝尔复仇,群星吃牛睾丸,英国突击队测试终端挑战更是让明星全体飙泪。

  带上蒋昌建,10位明星被虐,全体大飙泪,其中不仅仅是抓住了观众的兴趣点,也更让借助节目营销的品牌获益不菲。

  随着《跟着贝尔去冒险》花样百出的“虐星”运动,华润三九新收购的品牌天和骨通贴膏,也逐渐将自己快速止痛的特点展示给了观众,占据了户外爱好者选用贴膏的第一品牌。

  天和骨通贴膏历史悠久,但在被华润三九收购之前的定位一直偏向中老年化。但随着社会发展,白领人群和户外人群对慢性骨病的用药需求已经成为了一种新的行业趋势。

  行业趋势的改变必将导致产品定位的改变。中国目前的泛户外人群的数量已经超过总人数的1/10,而且还在随着社会的发展而增长,将这部分人群定位为天和骨通贴膏的未来的方向毫无疑问既是一种颠覆式的冒险,也是一种对行业竞争洗牌的应对。

  在行业未来领地上插上第一面旗帜,天和骨通贴膏可谓煞费苦心。得到华润三九“植入秘笈”的真传之后,选择《跟着贝尔去冒险》作为首发点,将华润三九的大旗插在未来。天和骨通贴膏不仅依靠贝尔专业的口碑为自己冠上了户外年轻化的感性概念,更是连招频发,依靠蒋昌建“天和骨通贴膏小贴士”为天和树立专业的概念,更依靠明星们不断的花样吸引更多户外潜在用户的关注。

  天和骨通贴膏用明星奠定行业位置的做法,在药品行业内早已是屡见不鲜,但少有能做到覆盖面如此之广,专业切合度如此之高,这与华润三九历来的植入习惯不无关系。从《跟着贝尔去冒险》的覆盖面上来看,作为亚洲第一档户外冒险真人秀,噱头十足,霸占东方卫视黄金档,并在各大视频网站热播,为天和骨通贴膏打开了少有的高覆盖传播渠道;从内容上而言,从韩雪到小白到蒋昌建再到何穗,三百六十度整整覆盖了娱乐圈老中青少四代;而世界级户外偶像贝尔更是为天和骨通贴膏的未来方向奠定了明确地基础。

  近几年药品行业的发展愈发竞争激烈,把握OTC药品的未来成为了令众多药品厂商头疼的问题。天和骨通贴膏在《跟着贝尔去冒险》中教科书式的未来圈地法则相信可以对OTC药品以及更多竞争激励的行业一些启示——跳出当下可能是一种阵痛,然而也只有这样才能抓住未来。


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